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傳統LED顯示屏的經營問題與現狀分析

作者: 飛天光電科技  來源: 飛天光電科技  時間:2016年10月29日

近年來,LED顯示屏如雨后春筍,以迅雷不及掩耳之勢搶灘戶外媒體市場,然而,隨著市場發展和競爭加劇,傳統LED顯示屏的經營問題日益突顯:經營模式過于單一,二次招商困難,運營成本極高,客戶資源不足時入不敷出,投入與產出嚴重失衡,嚴重的光污染招致政策的限制,黑屏亂象持續上演……

 傳統LED顯示屏的經營問題與現狀分析

與LED大屏的光鮮靚麗相反,大屏傳媒的經營困局成為了眾多廣告經營者心中揮之不去的痛。曾無比風光的戶外大屏,如今淪為食之無味,棄之可惜的雞肋。戶外LED大屏在短短數年間快速發展過后,經營問題日益凸顯,如何在艱難中突破瓶頸持續發展成了大家關注的焦點,對此,記者對金達諾兩面翻顯示屏創造者羅歌先生進行了專訪。

記者:2014年5月1日,廣州發布《廣州市戶外廣告和招牌設置管理辦法(修訂)》,被稱作“限LED令”。深圳,上海也相繼發布法規,對LED戶外顯示屏進行了限制。提到LED,我們就聯想到綠色,可是LED顯示屏光污染非常嚴重,請問羅總,貴公司現在有沒有一套完整的光污染的解決方案?

羅:隨著科技的不斷發展,LED顯示屏生產技術也在不斷升級,然而,就在大家一味追求戶外大屏高清高亮的同時,LED顯示屏的光污染也在不斷加劇。其實,對戶外LED顯示屏而言,根據實際情況選擇適合當地環境的清晰度和亮度才能讓顯示屏的價值實現最大化,能與城市戶外環境很好的融合才能讓顯示屏的價值得到完美體現。

為了避免光污染對環境的影響,首先要對廣告點位周圍的環境情況進行實地考察,根據實際情況建議客戶選購合適的產品,避免一味追求高清高亮對環境的污染和對資源的浪費。同時,兩面翻顯示屏有LED顯示屏和平面廣告兩種表現形式,媒體主可以針對戶外環境的變化靈活選擇媒體表現形式。如果在廣東深圳等對播屏時間有限制的城市,在限制時間內,我們可以使用兩面翻顯示屏的兩個平面廣告,不錯過任何廣告檔期,使得每一個廣告位的利潤都達到最大化;同時也杜絕了禁播時間段黑屏對城市景觀的影響。

記者:戶外LED顯示屏在運營上有幾個重要的方面,比如說租金、電費和維護,據了解,LED顯示屏耗電量巨大,而且維修成本也很高,需要較高的成本運轉,如何解決這些難題,給運營商創造更高的利潤?

羅:據了解,近年來許多戶外LED大屏紛紛陷入經營虧本的困局,究其根本,我們發現,大屏經營虧本的原因主要有以下兩個:第一,在政府的大力支持和市場的推波助瀾下,各大城市的戶外LED大屏數量激增帶來的市場沖擊;第二,大屏傳媒無論是本土經營還是全國規模化運營都必須面臨二次招商難的困境。對傳統LED大屏而言,別說三兩個客戶,即便一個客戶都沒有還得要全天候播放招商廣告。如果遭遇二次招商受阻,客戶數量難以支撐大屏運營的基本費用(場地租金和高昂的電費),虧損就成了必然。而且,二次招商空檔期越長,利潤流失就越大,這是多數大屏經營者無法逃避的問題。那么,如何突破戶外LED大屏經營困局成為了行業關注的焦點。

記者:您認為LED戶外廣告屏在整個戶外廣告行業處于一種什么樣的地位,它帶來的革命性發展主要體現在哪些方面,以及您如何看待它將來的前景?

羅:隨著城市的發展,人們外出時間不斷增加,戶外廣告的覆蓋率越來越高,并且有強迫傳播的廣告效果,因此,當今的廣告主越來越傾向投播戶外廣告。而LED戶外廣告屏以其震撼的視覺沖擊和強勢的廣告效應在行業內引起巨大反響,成為眾多廣告主的首選載體。它帶來的革命性發展主要體現在以下幾個方面:

第一,豐富了戶外廣告的表現形式,動態畫面的視覺沖擊力能牢牢抓住受眾眼球,強制傳播的廣告效果大幅提升;

第二,LED戶外廣告屏連同移動終端技術帶來的全媒體整合營銷顛覆了傳統的營銷模式,多屏互動使得受眾與廣告直接溝通成為可能。

第三,LED戶外廣告屏在城市空間建設方面功不可沒,以往單調乏味的戶外大牌被豐富多彩的LED顯示屏替代,繁華的街區因大屏的絢麗多彩而更添生機。

記者:除開上面的困境,LED戶外廣告屏目前還需解決哪些棘手的問題,如何讓LED戶外廣告屏更人性化?請您就此提供寶貴意見,并介紹貴司今后的戰略規劃。

羅:LED戶外廣告屏長期暴露在戶外,工作環境十分惡劣,除了運營問題以外,如何保障LED顯示屏在變幻莫測的自然環境中穩定工作也是極其重要的。在LED戶外廣告屏快速發展的這幾年,各種黑屏亂象、大屏自燃等新聞也時常見諸報端,這些問題的頻繁出現很大一部分原因就在于LED顯示屏不太適應當地特殊的自然環境。因此,因地制宜,根據廣告點位的具體環境量身定制LED戶外大屏顯得尤為重要。


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